著名旅游经济和管理专家魏小安在《在成功一定有方法》一书中曾提出，中国旅游发展45年，1978-2018年是上半场，形成了超大的市场规模，巨大的产业规模，强大的运营能力。从2023年开始，中国文旅行业开始开拓下半场，形成新格局，文化和旅游在消费层面上融合起来，真正的文旅融合时代已经开启。

面对新形势，新赛道，新商机，每一家置身其中的企业，都应该看明白、鼓实劲、做实事，谋求实实在在的发展，真正打好转型升级这场翻身仗。本文通过专访近年来在文旅行业中大放异彩的黑马企业——华采堂企业董事长、总裁、总设计师施飞，分享他在新时代背景下，如何通过成功操盘落地东安阁、李庄古镇、建昌古城等一系列国内顶级文旅IP，带领企业实现逆势增长。

东方建筑艺术魅力是无穷的

成都大运会主宴宾楼东安阁项目是施飞设计理念的集大成者。通过巧妙地融合传统建筑元素与现代设计手法，基于巴蜀三千年历史，通过铜金属和钢骨铜身结构再现大唐盛景。对于建筑体量，则采用“明七暗三”的格式，即从外面看是七层建筑，而内部却有三层，七个明层，三个暗层，外七层赋予阁楼气势非凡的装饰性，内三层保障阁楼的通透宽敞的建筑体量，这种建筑体量的处理手法，与滕王阁的“明三暗七”有异曲同工之妙，是古建阁楼中的特色建筑手法。

图|东安阁夜景

外观设计厚重恢弘，内部设计则描绘天府画卷。一层展现四川地势，二层展示蓉城风采，三层描绘天府之国。负一层保留老成都记忆，以文物和全息投影技术还原老成都生活，提供高情景化的游览体验，创造了一个既尊重历史又能满足彩色审美需求的文化空间，因而吸引了大批游客争相“打卡”。

图|东安阁内景

在施飞看来，中国式地标不仅是视觉上的标志性建筑，更应是传统文化与现代生活方式的结合。一个成功的地标需要深深扎根于当地的历史和文化背景，强调功能与美学的平衡，同时能够吸引公众参与，成为生活的一部分。此外，地标建筑应为地方经济发展带来持续贡献，通过赋予作品新的活力，吸引游客来访，并为社会创造经济价值。

而在李庄古镇月亮田景区，施飞通过创新性的空间布局，引水入镇，引水造湖，在保留了历史风貌的同时，创造出互动性强的公共区域，成为游客深入体验当地文化的热门地点。

图|李庄古镇“引水造湖”

作为该景区总设计师，施飞和其在团队经过多次实地考察后得出结论，老李庄古镇区域，山水田园风光稍显不足，占地约 1046 亩月亮田景区恰好可以解决这个问题。以水为牵引、以山为辅助，引入多元化的自然景观。同时在景区中间规划大片的田园景观空间，并运用极具特色的李庄风格建筑，使得整个场景层次丰富，营造出极佳的视觉效果。在景区内的空间布局上，通过空间流动，串连起了一个个不同的景观节点，从而营造出“步移景异”、“曲径通幽”的格局。

图|李庄古镇夜景

至于建昌古城城市更新项目，则是施飞对传统建筑深刻理解的体现。600余年间，建昌古城历经明清、民国、新中国时代变迁，每个时期均有建筑或遗址留存至今。施飞团队在原有基础上恢复其风貌，同时活化其业态，使古城功能更加符合当前的时代需求，用文旅的方式焕发古城新生。

图|建昌古城实景

施飞表示，团队先后派出两百多名设计师在西昌驻扎，充分挖掘建昌古城人文地标、传统街巷布局等人文地理遗产，按照古建文物修复的“修旧如旧，保护为主，合理利用”原则，以“复其貌、还其状、美其颜、扬其韵、铸其魂”为城市更新策略。整体设计施工过程中，充分尊重中国传统建筑形制，融入西昌本地特色，对每一栋建筑、每一处景观作个性化、差异化、本土化设计，每一栋建筑的诞生，至少都经历了10-20次的方案优化，为每一栋建筑赋予其精神内核和独特的中式美学艺术。

图|建昌古城四牌楼实景

文旅生命需要流量经济激活

从施飞操盘的诸多项目来看，他将流量经济视为激活文旅目的地活力的关键策略。在筹建中的尘埃落定文化旅游城便是一个典型案例。在该项目中，施飞设计了一系列冲击视觉感官的藏式美学空间，同时植入了餐秀、剧场、藏药浴等一整套丰富多样的藏文化文艺活动和体验功能，使其成为一个集文化、娱乐、消费于一体的新型旅游度假目的地。

图|尘埃落定文化旅游城意境图

据施飞介绍，作为中国首个以藏式文化为基底的文旅目的地，尘埃落定文旅城将会成为带动阿坝州乃至川西文旅发展的新引擎，其建造精度，文化深度，业态丰富度都是最高标准。我们希望通过这个项目，帮助川西摆脱以自然风光为主，文旅配套设施薄弱的固有印象，同时这个项目的成功，也能带动周边景区协同发展，战略意义不言而喻。

而新晋中标的自贡彩灯大世界二期工程（自贡灯会非物质文化遗产保护传承创新产业园、自贡国家对外文化贸易产业园）则是施飞和他带领的华采堂企业对于中国夜经济模式的一次国际化探索，以中国嘉年华的模式成为地方经济的强劲引擎，通过传统彩灯技艺打造的夜间文化活动，未来将吸引无数慕名而来的游客。

图|自贡彩灯大世界二期工程意境图

“自贡灯会代表着一种文化现象，是中国过年喜庆的象征，闪耀着真善美的光辉文化。自贡彩灯将作为全球嘉年华的中国标志，将中国文明与世界文化融为一体，成为两者共通的语言，自贡灯会的升级将成为一种全新的文化现象，带领着中国文化走向世界！”

施飞希望通过创新的场地布局和丰富的活动设计，将旅游地点转化为更具吸引力的文化空间，实现流量经济与文旅发展的双赢局面。

我是传统文化的现代传承者

不管是在建昌古城的城市更新项目中展现出的传统文化现代传承者的特质，还是尘埃落定文化旅游城对地方风情和民族文化的发掘再创作。施飞不仅专注于建筑本身的设计，更注重文化的持续多样性发展。而自贡彩灯大世界则是四川非遗的代表，更是中国文旅的国粹，施飞通过引入现代设计和文旅经济建构，使其能在保留历史完整性的同时，适应现代生活方式和消费习惯，从而为游客提供一种独特而深刻的文化体验。
施飞表示：“文旅流量经济不仅仅是简单的游客增长和消费拉动，而是一种可持续文化与经济结合的创新模式。华采堂企业致力于挖掘优势旅游目的地，深入挖掘地方文化内涵，创造独特的旅游体验，同时利用数字化手段，为地方政府和企业提供个性化服务，提升地方经济效益，促进文化的传播和多样性的发展，通过智慧和创新，让文旅流量经济成为地区可持续发展的动力源泉。”

采访后记：

坚持做难而又正确的事，是施飞的人生哲学，也是他创办的华采堂企业多年来一直奉行的企业核心价值观。通过多年来作品沉淀，他被业界誉为著名东方建筑艺术设计师和文旅流量经济操盘手。将传统与现代有机结合，通过流量管理和创新营销，为文化旅游领域注入了新鲜活力。在全球化趋势的背景下，施飞不仅架起了传承与创新之间的桥梁，更为文旅行业的未来发展提供了宝贵的实践经验与灵感。